കൊച്ചി: ലോകകപ്പ് ഫുട്ബോൾ മത്സരങ്ങൾ എത്തുമ്പോഴെല്ലാം ഇന്ത്യയിലെ ഫുട്ബോൾ ആരാധകർ പ്രകടിപ്പിക്കുന്ന അതുല്യമായ ആവേശത്തെ മുൻനിർത്തി പുതിയ ബ്രാൻഡ് ക്യാമ്പെയ്നുമായി കൊക്ക-കോള. "ദി ലോസ്റ്റ് വോയ്സസ്" (The Lost Voices) എന്ന പേരിലുള്ള ഈ പ്രചാരണത്തിലൂടെ, മത്സരത്തിനിടെ ആവേശത്തോടെ ആർപ്പുവിളിച്ച് ശബ്ദം നഷ്ടപ്പെടുന്ന ആരാധകരുടെ യഥാർത്ഥ വികാരങ്ങളാണ് കമ്പനി ലോകത്തിന് മുന്നിലെത്തിക്കുന്നത്.
At a Glance
ഫുട്ബോൾ ആരാധകരെ കേന്ദ്രീകരിച്ച് പുതിയ ക്യാമ്പെയ്നുമായി കൊക്ക-കോള
ക്യാമ്പെയ്ൻ പേര്: The Lost Voices
യഥാർത്ഥ ആരാധകരുടെ അനുഭവങ്ങളും ശബ്ദങ്ങളുമാണ് പ്രധാന ആകർഷണം
Feel It All എന്ന ആഗോള ബ്രാൻഡ് പ്ലാറ്റ്ഫോമിന്റെ ഭാഗമായാണ് പദ്ധതി
ക്യാമ്പെയ്ൻ രൂപകൽപ്പന ചെയ്തത് Ogilvy India
ഇന്ത്യയിലെ ഫുട്ബോൾ ആരാധകരുടെ വികാരങ്ങൾക്ക് ആദരം
1955-ന് ശേഷം ഇന്ത്യ ഫിഫ ലോകകപ്പിൽ കളിച്ചിട്ടില്ലെങ്കിലും, കേരളം, ഗോവ, അസം, പശ്ചിമ ബംഗാൾ എന്നിവിടങ്ങളുൾപ്പെടെ രാജ്യത്തിന്റെ വിവിധ ഭാഗങ്ങളിലുള്ള ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ആരാധകർ ലോകകപ്പ് മത്സരങ്ങളെ സ്വന്തം രാജ്യത്തിന്റെ മത്സരങ്ങളെന്ന പോലെ ആവേശത്തോടെ പിന്തുടരുന്നു.
ഗോൾ നേടുന്ന നിമിഷങ്ങളിലെ ആർപ്പുവിളികളും വികാരപ്രകടനങ്ങളും കാരണം ശബ്ദം നഷ്ടപ്പെടുന്ന അനുഭവം നിരവധി ആരാധകർക്ക് പരിചിതമാണ്. ഈ യഥാർത്ഥ അനുഭവത്തെയാണ് The Lost Voices ക്യാമ്പെയ്ൻ ആഘോഷിക്കുന്നത്.
അഭിനേതാക്കൾക്കല്ല, യഥാർത്ഥ ആരാധകർക്കാണ് വേദി
സാധാരണ പരസ്യങ്ങളിൽ കാണുന്ന അഭിനേതാക്കളെ ഒഴിവാക്കി, യഥാർത്ഥ ഫുട്ബോൾ ആരാധകരെയാണ് കൊക്ക-കോള ഈ ക്യാമ്പെയ്നിന്റെ കേന്ദ്രബിന്ദുവാക്കുന്നത്. മത്സരങ്ങൾക്കിടയിൽ അവർ അനുഭവിച്ച ആവേശവും ശബ്ദവും വികാരങ്ങളും സാമൂഹിക മാധ്യമങ്ങളിലൂടെ ലോകത്തിന് പരിചയപ്പെടുത്താനാണ് കമ്പനിയുടെ തീരുമാനം.
'Feel It All' ബ്രാൻഡ് പ്ലാറ്റ്ഫോമിന്റെ ഭാഗം
ആഗോളതലത്തിൽ കൊക്ക-കോള നടപ്പാക്കുന്ന "Feel It All" ബ്രാൻഡ് പ്ലാറ്റ്ഫോമിന് കീഴിലാണ് ഈ ക്യാമ്പെയ്ൻ സംഘടിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നത്. കായികമത്സരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്ന വികാരങ്ങളും ആരാധകരുടെ ആത്മബന്ധവും കൂടുതൽ ശക്തമായി അവതരിപ്പിക്കുകയാണ് ഇതിന്റെ ലക്ഷ്യം.
കമ്പനി പറയുന്നത്
“ഫുട്ബോൾ ആരാധകരുടെ ആവേശത്തിന് അതിരുകളില്ല. അവർ സൃഷ്ടിക്കുന്ന വികാരങ്ങളും ലോകകപ്പ് കാലത്തെ പ്രത്യേക ആചാരങ്ങളും ഒരുമയും അംഗീകരിക്കുകയാണ് ഈ ക്യാമ്പെയ്നിലൂടെ ചെയ്യുന്നത്.”
കൊക്ക-കോള ഇന്ത്യ & സൗത്ത് വെസ്റ്റ് ഏഷ്യയിലെ മാർക്കറ്റിംഗ് സീനിയർ ഡയറക്ടർ കാർത്തിക് സുബ്രഹ്മണ്യൻ പറഞ്ഞു:
Ogilvy Indiaയുടെ സൃഷ്ടി
പ്രശസ്ത പരസ്യ ഏജൻസിയായ Ogilvy Indiaയുടെ നേതൃത്വത്തിലാണ് The Lost Voices ക്യാമ്പെയ്ൻ രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്. ബ്രാൻഡും ആരാധകരും തമ്മിലുള്ള വൈകാരിക ബന്ധം കൂടുതൽ ശക്തമാക്കുക എന്നതാണ് ഇതിന്റെ പ്രധാന ലക്ഷ്യം.
VOC Analysis
ഇന്ത്യ ലോകകപ്പിൽ പങ്കെടുക്കാത്ത സാഹചര്യത്തിലും രാജ്യത്തെ ഫുട്ബോൾ ആരാധകരുടെ ആവേശം ആഗോള ബ്രാൻഡുകൾക്ക് വലിയ അവസരമായി മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. പ്രത്യേകിച്ച് കേരളം പോലുള്ള സംസ്ഥാനങ്ങളിലെ ശക്തമായ ഫുട്ബോൾ സംസ്കാരത്തെ മുൻനിർത്തി വികാരാധിഷ്ഠിത മാർക്കറ്റിംഗ് (Emotional Marketing) തന്ത്രങ്ങളാണ് കമ്പനികൾ കൂടുതൽ സ്വീകരിക്കുന്നത്. യഥാർത്ഥ ആരാധകരെ ബ്രാൻഡ് സ്റ്റോറിയുടെ ഭാഗമാക്കുന്ന ഈ സമീപനം ഉപഭോക്താക്കളുമായി ദീർഘകാല ബന്ധം സ്ഥാപിക്കാനുള്ള ശ്രമമായും വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നു.
FAQ
'The Lost Voices' ക്യാമ്പെയ്ൻ എന്താണ്?
ഫുട്ബോൾ മത്സരം കാണുന്നതിനിടെ ആവേശത്തോടെ ശബ്ദം നഷ്ടപ്പെടുന്ന ആരാധകരുടെ യഥാർത്ഥ അനുഭവങ്ങൾ ആഘോഷിക്കുന്ന കൊക്ക-കോളയുടെ പുതിയ ബ്രാൻഡ് പ്രചാരണമാണ്.
ഈ ക്യാമ്പെയ്ൻ ആരാണ് ഒരുക്കിയത്?
Ogilvy Indiaയുടെ നേതൃത്വത്തിലാണ് ക്യാമ്പെയ്ൻ രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്.
ഇത് ഏത് ആഗോള പ്ലാറ്റ്ഫോമിന്റെ ഭാഗമാണ്?
കൊക്ക-കോളയുടെ Feel It All എന്ന ആഗോള ബ്രാൻഡ് പ്ലാറ്റ്ഫോമിന്റെ ഭാഗമാണ്.
ക്യാമ്പെയ്നിൽ അഭിനേതാക്കളുണ്ടോ?
ഇല്ല. യഥാർത്ഥ ഫുട്ബോൾ ആരാധകരെയാണ് ക്യാമ്പെയ്നിന്റെ പ്രധാന കഥാപാത്രങ്ങളാക്കിയിരിക്കുന്നത്.
