യുവ ഇന്ത്യയുടെ പഠനം, കോഡിംഗ്, സംഗീതം, കല തുടങ്ങിയ മേഖലകളിലെ പരിശ്രമങ്ങൾ പ്രമേയമാക്കി NESCAFÉയും Spotifyയും ചേർന്ന് ‘Hustle Anthem’ എന്ന റാപ്പ് ഗാനം പുറത്തിറക്കി. യുവജനങ്ങളുമായി കൂടുതൽ ഇടപഴകാനും അവരുടെ ദൈനംദിന ‘ഹസിൽ’ സംസ്കാരം സംഗീതത്തിലൂടെ അവതരിപ്പിക്കാനുമാണ് ക്യാംപെയ്ൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.
കൊച്ചി: യുവ ഇന്ത്യയുടെ വിവിധ തരത്തിലുള്ള കഠിനാധ്വാനങ്ങളും വ്യക്തിഗത ലക്ഷ്യങ്ങളും സംഗീതത്തിലൂടെ അവതരിപ്പിക്കുന്നതിനായി NESCAFÉയും Spotifyയും സഹകരിക്കുന്നു. ഇതിന്റെ ഭാഗമായി ‘NESCAFÉ Hustle Anthem’ എന്ന റാപ്പ് ഗാനം പുറത്തിറക്കി.
രാത്രിയിലെ പഠനം, ക്രിയേറ്റീവ് പ്രവർത്തനങ്ങൾ, സ്വന്തമായി എന്തെങ്കിലും നിർമ്മിക്കാനുള്ള ശ്രമം തുടങ്ങിയ യുവതലമുറയുടെ വ്യത്യസ്ത ‘ഹസിൽ’ അനുഭവങ്ങളാണ് ഗാനത്തിന്റെ പ്രമേയം. കോഡിംഗ്, സംഗീതം, കല, കൂട്ടായ പഠനം തുടങ്ങിയ മേഖലകളെ അവതരിപ്പിക്കുന്ന ചിത്രങ്ങളും ക്യാംപെയ്നിന്റെ ഭാഗമായി പുറത്തിറക്കിയിട്ടുണ്ട്.
Spotifyയുമായുള്ള സഹകരണത്തിന്റെ ഭാഗമായി ക്യാംപെയ്ൻ Meta, Spotify, YouTube തുടങ്ങിയ ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലും പ്രചരിപ്പിക്കുന്നുണ്ട്. യുവജനങ്ങളിലെ പങ്കാളിത്തവും സംഭാഷണവും വർധിപ്പിക്കുക ലക്ഷ്യമിട്ട് creators, cultural trendsetters എന്നിവരെയും ക്യാംപെയ്നിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്.
Nestlé India-യിലെ Powdered and Liquid Beverages വിഭാഗം മേധാവി Sunayan Mitraയുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, യുവ ഇന്ത്യയിൽ ‘hustle’ എന്ന ആശയം പരമ്പരാഗത ജോലിയോ അഭിലാഷമോ എന്നതിൽ നിന്ന് മാറി ഓരോരുത്തരും സ്വന്തം രീതിയിൽ പ്രധാനപ്പെട്ട കാര്യങ്ങൾ പിന്തുടരുന്നതിലേക്കാണ് വ്യാപിക്കുന്നത്. ആ മനോഭാവം യുവസംസ്കാരവുമായി ചേർന്നുനിൽക്കുന്ന സംഗീതത്തിലൂടെ അവതരിപ്പിക്കുകയാണ് പദ്ധതിയുടെ ലക്ഷ്യമെന്നും അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.
VOC TAKE
NESCAFÉയുടെ പുതിയ നീക്കം ഒരു പരമ്പരാഗത പരസ്യ ക്യാംപെയ്നിന് പകരം music-led youth engagement ലക്ഷ്യമിടുന്നതാണ്. Spotifyയുടെ സംഗീത പ്ലാറ്റ്ഫോമും creators-ന്റെ പങ്കാളിത്തവും ഉപയോഗിച്ച് യുവതലമുറയുടെ ദൈനംദിന അനുഭവങ്ങളുമായി ബ്രാൻഡിനെ ബന്ധിപ്പിക്കാനുള്ള ശ്രമമായാണ് ക്യാംപെയ്നെ കാണുന്നത്.
Author: Voc Business Desk
Source: NESCAFÉ / Nestlé India campaign information; Spotify collaboration details.
Accurate Media, Kochi
Editorial Review: VOC Editorial Team
Fact Check: VOC Research Team
Last Updated : Sep 16. 2026
